在世界老齡化人口程度和醫(yī)療保健費(fèi)用均不斷上揚(yáng)的當(dāng)下，中國(guó)傳統(tǒng)的中醫(yī)藥智慧能否為其他國(guó)家和地區(qū)在醫(yī)療實(shí)踐中的參照？事實(shí)上，在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，中醫(yī)藥的理念已傳播到全球183個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中醫(yī)藥迎來(lái)顯著的發(fā)展契機(jī)。

作為中國(guó)領(lǐng)先的醫(yī)療健康企業(yè)，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣藥集團(tuán)”）提出了“時(shí)尚中藥”理念，以進(jìn)一步推廣中醫(yī)藥。根據(jù)廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源的解釋?zhuān)^“時(shí)尚中藥”，就是用最先進(jìn)的科研技術(shù)，結(jié)合年輕人最易于接受的市場(chǎng)推廣模式，打造當(dāng)下普羅大眾最需要的健康產(chǎn)品。為此，廣藥集團(tuán)制定了“四化” 戰(zhàn)略，即現(xiàn)代化、大眾化、科普化和國(guó)際化，來(lái)推廣中醫(yī)藥。擁有上市公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司及近30家成員企業(yè)的廣藥集團(tuán)，旗下的“王老吉”品牌價(jià)值達(dá)1080億元人民幣，是中國(guó)飲料第一品牌，也是吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)證的“全球歷史最悠久的涼茶品牌”，更是實(shí)踐時(shí)尚中藥理念的典型案例。

通過(guò)實(shí)踐探索，廣藥集團(tuán)的知名品牌王老吉擁抱“四化”戰(zhàn)略，崛起為深受東方消費(fèi)者歡迎的健康植物飲料，也啟示了傳統(tǒng)的中醫(yī)藥智慧，在面對(duì)當(dāng)前的社會(huì)健康挑戰(zhàn)上，大有作為。

廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源出席自然學(xué)術(shù)會(huì)議

現(xiàn)代化：科技創(chuàng)新譜寫(xiě)傳統(tǒng)智慧新章

傳統(tǒng)智慧的當(dāng)代化，離不開(kāi)人的主導(dǎo)因素。在諾貝爾獎(jiǎng)得主、中國(guó)工程院院士等國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家人才的引領(lǐng)下，王老吉不斷提升的自主創(chuàng)新能力已達(dá)世界領(lǐng)先水平。其中，王老吉參與的“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”項(xiàng)目榮獲國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)。該項(xiàng)目體系包含王老吉七味藥材及其混偽品ITS2序列668條，psbA-trnH序列356條，總計(jì)1，024條。真正實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)藥材DNA條形碼快速準(zhǔn)確地識(shí)別，確保王老吉涼茶原料正宗、穩(wěn)定、一致，為“時(shí)尚中藥”的前提——中醫(yī)藥現(xiàn)代化，奠定堅(jiān)實(shí)的科學(xué)基礎(chǔ)。

時(shí)代在變，消費(fèi)習(xí)慣也在變，百年涼茶必須不斷更新與新世代的溝通方式。2016年，王老吉推出“武俠罐”，并在拉環(huán)嵌入全球最小的二維碼，徹底革新了王老吉的產(chǎn)品載體；同年王老吉還接連推出王老吉無(wú)糖、低糖精品涼茶，2017年更是重磅推出了具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊和更強(qiáng)勁涼茶口感的黑涼茶。從產(chǎn)品原料，到產(chǎn)品本身，再到品牌溝通，在現(xiàn)代化的路上，王老吉從未止步。李楚源指出，王老吉會(huì)繼續(xù)提升品牌和產(chǎn)品的科技含量，推動(dòng)品牌的現(xiàn)代化。

大眾化：煮藥成茶的植物健康哲學(xué)

作為中國(guó)涼茶始祖，早在清道光年間，王老吉為時(shí)任中國(guó)禁煙大臣的林則徐成功醫(yī)治暑病，獲林則徐登門(mén)拜謝并建議其“懸壺濟(jì)世，煮藥成茶”。受此啟發(fā)，王老吉從原本的中藥發(fā)展成涼茶，首創(chuàng)即飲涼茶粉和涼茶包，讓涼茶走進(jìn)人們的日常生活。進(jìn)入20世紀(jì)，包裝科技的發(fā)展促使涼茶顆粒、盒裝、罐裝、瓶裝等便攜產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)。王老吉涼茶顆粒通過(guò)新工藝進(jìn)行配方升級(jí)和形態(tài)革新，從傳統(tǒng)中藥進(jìn)一步變?yōu)橐I(lǐng)消費(fèi)潮流的植物飲品，在保持傳統(tǒng)配方的三花三草一葉核心成分不變的同時(shí)，年銷(xiāo)售卻從2億元上升到超200億元的爆款產(chǎn)品。這本身就是時(shí)尚中藥的典范，也使王老吉涼茶走出嶺南地區(qū)，透過(guò)自身經(jīng)驗(yàn)分享其保健哲學(xué)——通過(guò)日常飲用的健康植物飲品來(lái)保持良好生活方式。

王老吉涼茶博物館

科普化：傳承并綻放非遺文化活力

對(duì)于發(fā)家于廣東的王老吉，南方人自然不陌生。如何讓全國(guó)乃至全球人民更加了解涼茶？王老吉的回應(yīng)是“四化”戰(zhàn)略之一的科普化。

王老吉是中國(guó)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌，為使年輕一代更好地了解和接受這種傳統(tǒng)文化和健康哲學(xué)，2013年王老吉在“神農(nóng)草堂”里設(shè)立了全國(guó)第一間涼茶博物館。這個(gè)公開(kāi)的平臺(tái)，濃縮了中國(guó)數(shù)千年的中醫(yī)藥文化，成為海內(nèi)外公眾了解中醫(yī)藥的重要窗口。同時(shí)，王老吉也積極布局全球，未來(lái)將在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立涼茶博物館傳播中國(guó)涼茶文化，讓更多人了解涼茶這一健康植物飲料。此外，王老吉還借鑒了“水泥+鼠標(biāo)”模式，線下線上同時(shí)發(fā)力，為此和央視聯(lián)手打造《王老吉品牌紀(jì)錄片》，全方位介紹中國(guó)涼茶的發(fā)展歷程和王老吉的傳奇故事。

涼茶科普化的征程，王老吉早已開(kāi)始。在國(guó)家倡導(dǎo)民族自信和打造文化軟實(shí)力的今天，王老吉又成為時(shí)代先鋒。

國(guó)際化：健康植物飲品傳遍全球

王老吉的全球化步伐，早在清末著名中國(guó)思想家梁?jiǎn)⒊螝v歐美的記錄中就已顯現(xiàn)。100多年后的今天，王老吉與世界的交流愈發(fā)緊密。2017年內(nèi)，王老吉連續(xù)登上夏季達(dá)沃斯論壇和廣州《財(cái)富》全球論壇，借助國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，持續(xù)向世界推廣涼茶作為健康植物飲料和“時(shí)尚中藥”的理念。 ?

王老吉為2017廣州財(cái)富全球論壇獨(dú)家官方?jīng)霾?/p>

190年前，王老吉就已經(jīng)作為健康植物飲料的先行者，為中國(guó)嶺南地區(qū)人民帶來(lái)健康。如今，“健康中國(guó)”提升為中國(guó)的優(yōu)先戰(zhàn)略。尼爾森2015年發(fā)布的《全球健康飲食報(bào)告》顯示，全球75%消費(fèi)者認(rèn)為，人如其食，而80%的人正通過(guò)改善飲食習(xí)慣預(yù)防疾病。在全世界，大眾對(duì)于“健康”的關(guān)注達(dá)到前所未有的高度。已在全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口產(chǎn)品的王老吉，不忘初心，秉承“懸壺濟(jì)世”理念，作為來(lái)自東方健康植物飲料的代表，將繼續(xù)提升產(chǎn)品的科技質(zhì)量，升級(jí)配方，與世界分享涼茶文化，讓更多人體會(huì)中醫(yī)藥的魅力。